CQ9电子在很多人的印象中，保健品的主要消费群体是老年人和儿童。不过，随着健康生活的理念逐渐深入人心，当代女性群体在。为了迎合这个越来越细分化的市场，新的品牌、新的产品、新的零售方式也开始切入保健品行业。
纵观全球运动营养市场，行业格局正在飞速地变化与发展，从小众的专业化运动补剂，到逐渐扩展到大众化的食品饮料，再到如今细分化的女性营养领域，都反映着人们越来越追求健康的生活理念。据美国咨询公司Energias Market Research最新的报告显示，全球运动营养市场2025年将达到648亿美元的规模。[1]
随着中国运动健身人群的不断扩大，女性的运动健身人群数量和素质都在不断的提高，女性运动者的营养和健康更加不容忽视。然而目前市场上的运动营养品还主要是针对男性人群身体构造而设计的，因此，适于女性健身人群的营养品将是未来运动营养品市场的一个巨大发展方向。
前康宝莱中国区总裁、汉德森CEO李延亮曾表示，商家需要在原材料、加工技术、口感、包装等多维角度力争做到行业最高标准，才能符合这些群体的需求。例如，产品需要更多元化，从蛋白粉、补剂，到能量棒、即饮饮料，运动营养需要充分考虑消费者不断变化的消费需求并朝着细分领域发展创新。
同时，在保健品零售方面也需要开发新的营销方式。例如，汉德森曾提出了线上连接线下的“社交新零售模式”，它在渠道铺设、人群定位以及与消费者的互动上都与传统的保健品营销方式存在明显的差别。
社交新零售模式在形式上兼容了电商的流量数据形式，同时线验店通过利用庞大的用户数据和AI技术，快速识别客户需求。相对于传统销售模式的传播方式慢、层级化等，社交新零售传达的路径更短，效率更高。它放大了社交特性的作用，同时又具备微商的手法，结合本地用户迅速传播的能力实现快速获客，进行口碑营销。这种模式既减少了用户在互联网商城中耗费的时间，又提升了商家的营销效率，可以说是一种双赢的模式。
据天猫与CBNData数据中心联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示：线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升，显示出巨大的发展潜力。在“颜值经济”的强力带动下，口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念，日益受到越来越多的消费者的青睐和追捧。
在去年6·18期间，天猫国际口服美容类产品成交额暴涨2,266%，成为领跑美妆类目的现象级品类。智研咨询数据显示，2013-2015年间，中国口服美容市场规模增长了31亿元，预计2022年将达238亿元。而随着消费需求的不断升级，口服美容产品的品类也开始越来越细分。
《报告》中指出，基于CBNData消费大数据，以线上口服美容品类消费者为主要研究对象，得到口服美容的四大热门功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”，其中“美白抗老”是消费人群对口服美容品类的最大需求。
与此同时，随着“抗初老”年轻化的趋势变化，近一年来主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高，其中90、95后的人数比重在近一年已超过50%。不同人群对各种抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后则偏好“抗糖”。由此可见，要想全面征服口服美容品的消费主力，多效合一的产品在未来会有很大的市场。
1912年，法国化学家L.C.MAILLARD发现了甘氨酸和葡萄糖一起加热时会变成褐色，于是得出结论，糖和蛋白质在特定条件下会变成褐色，这就是糖化反应。在复杂的皮肤衰老过程中，糖化反应扮演着重要的角色，它直接或间接地影响了特定细胞的基质合成及组成。
糖化反应会影响细胞外基质成分如纤维连接蛋白、层粘蛋白、胶原蛋白和弹性蛋白，最终导致AGEs（在非酶促条件下，大分子物质的游离氨基与还原糖的醛基产生的一组稳定的终末产物）与结构性蛋白形成“坚硬的桥梁”，使真皮层的蛋白质变得僵硬、脆弱，影响它们与其它细胞的相互作用。
更为重要的是，皮肤衰老还会反过来增加AGEs。研究指出，紫外线令细胞外基质的AGEs（如戊糖素）产生活性氧分子（ROS）,导致成纤维细胞功能障碍等额外伤害。AGEs与成纤维细胞的细胞膜结合，加速皮肤衰老进程，结果皮肤就会失去弹性和柔软性，外观出现皱纹，皮肤变黄。因此，“抗糖”是对抗皮肤老化问题的重中之重。
说到抗氧化，就不得不提“抗氧化之王”天然虾青素的功效了。我们在上周德和生物的直播课程（可点击回顾）中刚刚了解过，虾青素具有超强的抗氧化能力，因为其特殊的结构尤其左旋虾青素具备最强的生物学活性，使得虾青素可以精准地镶嵌在细胞膜的磷脂双分子结构中，同时清除细胞膜与细胞液的自由基。
虾青素的抗氧化能力有多强？其抗氧化能力是维生素C的6,000倍，维生素E的1,000倍，花青素的700倍，茶多酚的320倍，CQ9电子番茄红素的10倍。一项有42名健康女性参与，实验周期为8周，每天服用4mg虾青素的随机双盲安慰剂实验显示，相比对照组，服用虾青素组的女性面部细纹显著减少，皮肤弹性、水分也有明显改善。[2]
减少皮肤色素沉着，雀斑并减少皱纹：虾青素具有强大的抗氧化剂活性成分，可以减缓细胞的衰老过程并保护细胞免受自由基的侵害。因此，虾青素可帮助减少皮肤色素沉着、雀斑以及皮肤皱纹，同时使肌肤焕发活力。
增加水分和弹性：虾青素在保持皮肤新鲜和健康方面起着重要作用。长期缺乏多种维生素和矿物质的饮食，将导致皮肤干燥，看起来毫无生气。虾青素可帮助滋润干燥的皮肤，增加弹性，提供天然精油并恢复皮肤固有的平衡。
保护皮肤免受紫外线的有害影响：虾青素可以中和或破坏紫外线产生的自由基，并防止晒伤或皮炎等有害影响。
随着时代的变化，如今大家再也不仅仅满足肌肤表面的补水，而是渴望身体内真正补够水。对于肌肤“补水“，大部分年轻消费者都知道打水光针的功效，CQ9电子但虽然这能保证在短时间内快速见到水润嘭弹的效果，但由于每隔一两个月就要再打一次，费用相对比较高昂。而且实际上，缺水现象是全身的问题，水光针只作用在脸部皮肤，并不能真正的解决全身缺水问题。
而现在，一些护肤品牌已经做出了大胆的尝试，将水光针的主要成分玻尿酸做了一次突破性的创新。他们将口服玻尿酸和胶原蛋白进行首次搭配，开发出一款含有透明质酸钠（玻尿酸）的胶原蛋白，让这一对组合互相配合，达到更好的补水效果。
其补水原理就是通过补充胶原蛋白，在皮肤真皮层形成紧密的胶原网状结构锁住玻尿酸，同时配合小分子玻尿酸以千倍锁住水分，让水分紧紧集聚在肌肤，达到深层补水+有效锁水的聚能式补水。同时，CQ9电子补充玻尿酸还能改善身体很多其他的缺水症状，比如眼睛干涩之类等。
据CBNData《报告》显示，近一年来，线上口服补水产品的消费人数在口服美容整体人群中的逐渐提高，消费频率也在不断增加，其中添加玻尿酸成分的“补水”产品非常受到消费者的青睐和追捧，“口服补水”不再依附于主打美白或抗老的口服产品，而是成为独立的主打功能。
在当代社会，女性的健康不仅关乎到自己的美丽，更关乎一个家庭的幸福。在颜值经济高速增长的当下，新的消费热点和形式正在不断变革，“外练”的运动健身和“内修”的口服美容将不断进化和扩大，“内外兼修”才是美颜时代的最优选择。
